2020年中國在線音頻用戶規模將達5.42億。相較于移動視頻、移動閱讀行業,通過音頻載體輸出內容的在線音頻行業呈現更快發展勢頭。以下對音頻政策及環境分析。

  垂直類網絡音頻APP覆蓋的月獨立設備數在2019年基本保持在2.2億臺左右。音頻商情報告指出,預計中國是僅次于美國的第二大智能音箱市場,市場保有量將從2018年的2250萬臺提升到2019年的5990萬臺。無論是發展成熟的移動智能設備,還是不斷普及中的車載中控、智能音箱等場景化智能設備,網絡音頻能夠觸達的用戶規模依然在不斷壯大,從而幫助音頻營銷觸達到更多的用戶和目標群體。

  2019年1-9月中國網絡音頻垂直APP覆蓋月獨立設備數走勢

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  隨著用戶對品質化、功能性內容的需求增強,在線音頻用戶的付費意愿逐漸提升。在付費內容方面,伴隨用戶年輕化、休閑方式碎片化的特點,在知識類付費市場之外,趣味段子、情感調頻、脫口秀等泛娛樂節目類型需求日益增多,泛娛樂付費市場有望進一步擴大。現從七大支持標準來分析音頻政策及環境。

  支持領軍企業引進:音頻政策及環境分析,對于新引進的音頻產業領軍企業,根據企業對區域經濟的貢獻度,及對音頻產業發展的帶動引領作用,經認定,給予最高不超過300萬元的一次性開辦費資助,分三年撥付。

  支持平臺運營:鼓勵企業建設高質量的音頻信息綜合運營平臺,重點扶持移動端平臺運營,對于平臺月活躍用戶數達到500萬及以上規模的,音頻政策及環境分析,經認定,可給予最高不超過100萬元的一次性資助。

  支持優秀音頻內容制作:推進優秀原創音頻作品制作,鼓勵創作符合社會主義核心價值觀,題材形式多樣、內容健康向上的音頻作品。對優秀音頻內容制作的企業,可給予最高不超過100萬元的一次性獎勵。音頻政策及環境分析,對初創型音頻內容制作企業,經認定,可給予最高不超過10萬元的一次性獎勵。

  支持版權交易和服務:音頻政策及環境分析,鼓勵企業搭建權威的音頻產業版權交易及監測平臺,推動音頻產業良性發展,經認定,可給予最高不超過100萬元的一次性資助。企業在普陀區實現版權交易轉讓,可給予最高不超過50萬元的一次性獎勵。

  支持音頻產業設備研發和制造:支持音頻產業新技術新設備的研發和制造,推動語音識別、智能交互等領域新技術的開發運用。音頻政策及環境分析,企業搭建行業公共服務平臺,對各類音頻產業新技術有突破性研究,有帶動示范效應且促進區域產業集聚的,經認定,可給予最高不超過200萬元的一次性資助。對各類新技術研發項目,經認定,可按投資額20%以內比例,給予最高不超過200萬元的一次性資助。

  支持音頻產業衍生品開發:音頻政策及環境分析,支持音頻IP相關衍生品的開發,對音頻IP衍生品開發銷售企業,可給予最高不超過50萬元的一次性獎勵。

  支持音頻產業重大活動:音頻政策及環境分析,在普陀區引進舉辦具有重大影響力的音頻產業峰會、論壇、展會等的企業,經認定,可按運營投入50%以內比例,給予最高不超過100萬元的一次性資助。

  展望未來,預計隨著AI、5G等技術的不斷滲透,我國在線音頻行業將迎來發展新機遇、新挑戰。與此同時,隨著用戶對品質化、功能性內容的需求增強,在線音頻用戶的付費意愿逐漸提升。此外在競爭格局方面,短期內三強爭霸的格局短時期內不會改變,而未來頭部競爭將進一步加劇。