中國醫療美容市場處于啟蒙階段,醫療美容消費概念由年輕女性群體導入市場。其中25歲以下女性占比53%,26-35歲女性占比43%。以下對醫療美容產業布局分析。

  皮膚美容項目是醫美用戶消費的“基礎款”,近七成醫美用戶購買過 。其中,最受醫美用戶歡迎的皮膚美容項目是美白亮膚,這可能因為用戶受到“一白遮百丑”的美學觀念影響。醫療美容商情報告指出,六成醫美用戶購買過面部整形項目,雙眼皮、隆鼻、瘦臉項目最受歡迎。43.9%的醫美用戶購買過美體塑形項目,其中,購買身體局部吸脂/溶脂及豐胸項目的用戶最多。

  2020年中國醫美用戶購買占比

醫療美容產業布局

  隨著行業規范度提升、人們消費能力提高,醫療美容市場迎來巨大發展空間。日常美容以及微整形服務在其公司供不應求。由于服務中高端客戶,服務項目從數千元到數十萬元不等。現從五大區域來分析醫療美容產業布局。

  1、華北整形市場(以北京為代表)

  廣義的華北市場主要包括北京、天津、河北、東北三省、內蒙古等地,僅就整形行業而言,北京無疑是華北整形時尚的策源地和產業重鎮,北京的整形美容教育科研機構發達,學術氛圍濃厚,市民生活充實而樂于享受,這些因素為北京整形美容產業的發展奠定了良好的基礎。據統計,目前北京整形美容行業的從業人員多達6萬多人,美容院校70多家,各種整形美容機構粗略統計達數千家。與其他城市相比,北京的整形機構相對成熟規范,多以中高檔休閑時尚為主,超過100平米的美容院達50%以上,因當地演藝文化事業發達,也同時帶動了高檔美容會所的蓬勃發展,但業內普遍認為當地政府對行業的支持力度不夠,社會認同度不高。

  2、華東整形市場(以上海、南京、杭州為代表)

  在整形界提起華東市場,不啻于一個奇跡,這里不僅能快速感知國際最先進的整形技術,還能吸引眾多的國際整形大師(尤其是韓國的)紛紛加盟,尤其是上海、南京、杭州,這樣擁有著良好的產業基礎和學術探討氛圍。

  3、華南整形市場(以廣州、深圳為代表)

  華南市場主要包括廣東、福建、海南等地,其中尤以廣州、深圳的整形產業最具代表性,多年來,廣州一直扮演著中國整形美容業龍頭的角色,它締造了許多整形美容界的傳奇,引領著中國整形美容業狂飚突進。但業界一致認同的是,廣州的優勢實在是太多了,不僅有區位優勢、產業聚集優勢,更有技術、服務、文化等多方面的優勢。近年來眾多北方消費者不遠萬里飛往廣州整形,廣州的魅力可見一斑,而深圳則主要因瀕臨港澳,對整形時尚的感知度最強。

  4、華中整形市場(以武漢、長沙為代表)

  華中市場主要包括湖北、湖南、江西、河南等省,其中尤以武漢的整形產業最為繁榮,武漢整形產業基礎扎實,數十家中大型整形機構和一大批卓越的專家隊伍,武漢的整形機構一慣會把握熱點事件進行營銷活動。同時,由于武漢為九省通衢,交通便捷,各臨近省市的許多消費者都把武漢作為整形的首選地,這無疑也極大地刺激了武漢整形產業的發展。

  5、華西整形市場(以重慶、成都為代表)

  華西市場主要包括四川、重慶、陜西、寧夏等省市,其中以重慶、成都最具代表性,重慶和成都都是偏向于休閑消費的城市,市民注重享樂,同時也具備一定的消費實力,這些都為整形業的發展奠定了良好的產業環境。

  近年來,美容產業與資本擁抱速度加快,未來有望通過資本市場的引導形成燎原之勢,醫療美容行業將迎來新的變革時代。

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