發達國家的凈水機普及率普遍超過了80%,并且每年以10-15%的速度增長。凈水器將在利好政策環境下,市場需求將會進一步擴大,未來行業的發展空間較大。以下對凈水器競爭分析。

  凈水器在過去幾年開啟了高速增長的通道,整個凈水器市場在短短7年就擴容了10倍,市面上銷售凈水器的品牌也超過了300家。同時,凈水器市場競爭白熱化,但自2018年開始,凈水器行業已經連續兩年出現了增速減緩,行業進入疲態期。2019年,凈水器市場迎來了發展中的“拐點”,2019年,中國凈水器市場的整體規模下降了1.9%,進入2020年以來,凈水器市場再次出現下跌,當然這很大部分原因是受疫情影響。凈水器商情報告預測,2020年中國凈水器市場規模將低于300億元。

凈水器競爭分析

  凈水器行業準入門檻低,標準不完善,眾多凈水器廠家如雨后春筍般崛起,行業競爭日趨激烈。隨著互聯網的普及以及電商的沖擊,凈水器廠家想要在行業中脫穎而出,就必須加大對經銷商的培訓和扶持,也必須完善客戶鏈,做好服務,這樣才不至于被淘汰。現從五大方面來了解凈水器競爭分析。

  第一:拒絕生產假冒產品

  由于進入市場門檻低,行業規則不規范等原因,凈水行業一直是“假冒偽劣”、“山寨抄襲”的重災區,如果放任橫行,后果不堪設想,不止會坑了消費者,壞了品牌名聲,還將擾亂整個凈水行業的發展秩序,讓全國大部分地區鄉鎮及縣城的正品經銷商苦不堪言。可見樹立品牌形象,杜絕生產假冒產品才是出路。

  第二:改進劣質產品

  劣質凈水產品比假冒遭受的打擊將更為嚴重,由于是合法資質,卻生產銷售低端劣質產品,任何的事故或抽查行動必將給品牌帶來滅頂之災。正品和偽劣產品的區別就是:正品是用良心產品賺錢,偽劣是用垃圾產品騙錢。可見改進劣質產品,生產品質過關的良心凈水產品才能受到消費者認可,才是企業走向市場的唯一出路。

  第三:不做“擦邊球”企業

  縱觀如今的凈水品牌,僅僅看品牌名,就算是業內人士也未必分得清楚。一些企業利用已有品牌的知名度,克隆出一個“雙胞胎”,進行自我炒作和宣傳,普通消費很難辨別。很多凈水企業就是在行業內打著“擦邊球”來牟利,也終將會被市場進步而淘汰。不做“擦邊球”,學會自力更生,自主創新,凈水企業才能走向光明大道。

  第四:健全資質

  例如國家要求的3C認證、生產許可等諸多必須具備的合法資質,在接下來的質量計劃中,如果不健全將會成為最快一批被斃的企業。資質健全既是國家對凈水品牌的肯定,也是對凈水企業的行業規范,凈水器品牌必須要健全資質,嚴格按照國家標準生產產品。

  第五:加強企業創新

  在競爭激烈、同質化嚴重的凈水市場,企業要想立足,創新是先決條件,不懂創新、不想創新的凈水企業最終結果都只有一個,那就是被淘汰出局。加強企業內部改革,不斷創新才是當下凈水企業生存之道,企業必須重視。

  凈水器市場的產品幾乎都采用了超濾技術或是反滲透技術,核心技術的區別不大,企業只能在產品的外觀、容量等方面創新,以至于產品同質化問題凸顯。事實上,現有的超濾技術和反滲透技術都存在短板,企業如果能夠推出即保留水中有益物質又去除水中有害物質的凈水器,必然能夠吸引消費者。隨著凈水器市場規模不斷擴大,超濾技術和反滲透技術遲早會被淘汰,廠商要加快技術研發的速度,搶先推出讓消費者安心使用的凈水器,這樣才能在市場競爭中脫穎而出。

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