目前全國0-6歲兒童約為0.98億人,平均每個家庭早教消費2600元。在諸多不確定的因素的影響下,早教行業的發展很難有質和突破。以下對早教產業布局分析。

  全國范圍內早教的滲透率不高,僅在12%左右,北京、上海超過30%,早教商情報告指出,浙江、天津在20%左右,二三線城市具有較大的下沉空間,疊加育兒觀念的升級,預計早教具有長期發展的潛力。

  全國主要省份早教滲透率

早教產業布局

  科學早教將家長、孩子同時納入教育范圍。強調尊重孩子發展的整體性,追求孩子早期的全面發展。現階段國內早教市場還有巨大潛力尚未開發,隨著家長重視度愈來愈高,早教的商業模式日益成熟,早教市場規模將進一步擴大。現從四大方面來分析早教產業布局。

  早教機構連鎖化:隨著早教市場規模的擴大,大型連鎖早教中心在管控環節、教材創新上的問題不斷顯現將更受家長和學生歡迎。

  線上平臺布局線下機構:網絡平臺擴展業務版圖布局線下早教中心,引導海量用戶轉為實體消費者。2017年7月,母嬰家庭服務平臺寶寶樹與美國嬰童玩具品牌美泰宣布達成第二輪戰略合作,正式成立獨立的合資公司并逐步開設惠及全民的社區連鎖早教中心。在資本助力的基礎上,以寶寶樹為代表的線上互聯網早教服務平臺,通過布局線下早教中心,通過已有的品牌優勢,將海量的網絡用戶轉化為實體消費者,線上、線下進行多重消費,增加客戶粘性和客均收入,從而獲取更高的市場份額。

  打造IP形成完整產業鏈:“內容+平臺+衍生產品與服務”是早教IP主要的商業模式。大多數早教IP的商業模式,完整的產業鏈條主要包括前端內容、自營平臺、衍生開發等三大業務板塊,涵蓋版權付費、會員收入、產品銷售、廣告植入及線下活動等多個盈利點。內容傳播打造流量IP,聚集人氣延展產業鏈條。

  科技與教學深度融合:近年來,早教與新興科技結合密切,一方面得益于早教市場的消費主力80后對新興科技產品的高接受程度,另一方面得益于國家政策上對教育科技的大力支持。隨著人工智能的成熟及其對垂直領域的不斷滲透,越來越多的AI技術被運用到早教產品的迭代發展上。

  早教還處在快速成長期,有很大發展空間,資本進入和消費升級也會帶來積極影響,未來也會有更多高素質人才進入早教行業。

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