無極限約占我國保健品市場的10.3%,安利約占6.8%,湯臣倍健約占6.1%,完美約占5.7%,東阿阿膠約占5.1%,其他企業的市場份額相對較小。我國保健品行業的銷售渠道主要為直銷、電商和藥店。以下對保健品發展趨勢分析。

  從過去十年各國保健品市場規模CAGR來看,消費習慣相近的日本保健品市場已呈現衰退跡象,10年CAGR呈現負增;中國保健品行業呈現蓬勃發展趨勢,10年CAGR達9.5%,年均擴容增速超過美國、澳大利亞、西歐等發達經濟市場,較全球保健品市場增速高5.9pct。保健品行業商情報告指出,中國保健品市場滲透率為20%,而美國高達50%,其中中國僅有10%消費者屬于粘性客戶,而美國則有60%,我們判斷對照美國,中國保健品行業仍存較大發展空間。

  中國10年增速排名第三,美國市場總量居首

保健品發展趨勢分析

  我國保健品大致可分為主要依據中醫理論的傳統保健品,和主要依據現代營養學和預防醫學理論的現代保健品。隨著人們健康意識的覺醒,現代營養學和預防醫學知識愈發普及,以此為基的現代保健品受重視的程度不斷加深。現從兩大趨勢來分析保健品發展趨勢。

  資源新穎化:在保健品競爭日益激烈和人們的要求不斷提高的趨勢之下,想要使保證食品在市場當中占據有利的發展優勢,就必須要將各種先進技術和新資源全面的應用在保證食品研發和生產領域。現階段保健品資源主要集中在中草藥、海洋生物、昆蟲三方面。昆蟲的蟲體當中包含了豐富的微量元素,氨基酸的種類相對較多,且具有較高的蛋白質含量,在保健品當中添加應用該物質能夠獲得較為顯著的效果。海洋生物種類繁多,除了較為常見的各種魚類之外,還包括各種藻類、海參、烏賊、軟珊瑚、海綿等,將這些物質應用在保健品當中能夠衍生出更多的海洋保健品種類。我國的中醫學具有悠久的歷史,而將各種藥用價值極高的草藥利用在保健品當中能夠使療效成倍增加,現有的中草藥保健品遠銷海外,并且獲得了歐美等發達國家的贊許。在開發和利用全新的保健品資源的同時,還必須要全面提升保健品領域的科技水平,這樣才能夠使保健品的科技含量和附加值得到同步提升。

  類型多樣化:我國的保健品開發已經日趨成熟,而某些具有較強療效和針對性的保健品已經形成了著名的品牌,現階段,較為常見的保健品的功效大多集中在改善記憶、延緩衰老、免疫調節等方面,擁有這些功效的保健品占據了我國總量的2/3左右,這也就意味著該類型功效的保健品可能會出現不同程度的相對過剩假象。而針對不同年齡和不同需求的消費群體,種類單一的保健品不能滿足多樣化的需求。因此,就必須要不斷的推出具有較強適應性和針對性的全新保健產品,如,有效增加能夠預防和治愈風濕、腎炎、肝炎、貧血等不同癥狀的保健品。此外,還可以根據人們的實際需求和國際市場的主流趨勢進行保健品的創新,全面的引進先進的口服液和軟膠囊包裝形式,不斷的對保健品的形狀、色彩、用料進行多方面的篩選。這樣不僅能夠使我國的保健品更加的豐富多樣,同時還能夠最大限度提升保健品的整體質量。

  中國保健品產業經過多年快速發展,已經逐漸壯大。保健品發展趨勢分析,目前中國保健品的功能多集中在免疫調節、抗衰老、抗疲勞等領域,而未來的發展趨勢是產品功能分布將逐步發散,趨向合理,中藥保健品、老年保健品等。

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