2020年我國保健食品行業市場規模將突破4500億元。人們對于養生保健越來越重視,保健品市場規模持續擴大。以下對保健品競爭分析。

  我國營養保健食品行業銷售收入呈現增長趨勢,2014年,營養保健食品行業銷售收入達1932.20億元,同比增長22.34%。2015年前三季度,營養保健食品行業銷售收入達1734.51億元,同比增長11.96%。未來幾年我國營養保健品行業銷售收入仍將保持增長態勢,保健品行業商情報告預計到2020年,我國保健品行業銷售收入將達到4803億元。

保健品競爭分析

  從未來看,保健品市場還有更多的機會,其市場將更加細分,出現不同性別、不同年齡段、不同營養元素等不同細分板塊的保健產品,而各個保健品企業在保健品的細分領域仍將會大有作為。現從三大競爭狀況來了解保健品競爭分析。

  膳食補充劑品牌競爭情況:由于膳食補充劑主要類別如維生素和鈣片等研發和上市門檻較低,導致大量不同廠商生產的同質化產品在市場上激烈競爭,行業集中度較低。2019年湯臣倍健在膳食補充劑類產品的市場份額最高,占比為9.9%,其次是湯無極限,占比9.1%。

  體重管理保健品品牌競爭情況:體重管理領域的保健食品包括營養粉和混合飲料等代食產品,目前國內市場規模達120億元。美國品牌康寶萊在此領域占據絕對優勢,控制近一半的市場份額。

  運動營養保健品品牌競爭情況:運動營養領域的保健食品主要針對健身和經常運動的人群,為其補充運動所需的各類營養如蛋白質等。市場規模較小但15年以來保持30%以上的高增速。西王食品并購獲得知名運動營養品牌Muscletech,目前其已占據較大的市占率優勢,占比達到29%。

  國內企業要在國際保健品市場上占有一席之地,首先要加大研發投入,注重新產品的開發,運用中醫藥的傳統理論來指導新產品的研發。保健品競爭分析從行業格局來看,隨著越來越多的企業跨界進入保健品市場,整個保健品市場競爭更加激烈。