2020年1-3月中國紅酒累計產量達到5.8萬千升,累計下降40.8%。隨著國家政策、消費者的健康需求和品質生活需求、進出口貿易的逐漸完善,中國紅酒的市場也在不斷壯大,中國紅酒行業得到了很大程度的發展。以下對紅酒行業現狀分析。

  2019年全年中國紅酒產量達到了45.1萬千升,與2018年相比減少了17.8萬千升,累計下降10.2%。紅酒商情報告指出,截止至2020年4月中國紅酒產量為3.3萬千升,同比增長26.9%。累計方面,2020年1-4月中國紅酒累計產量達到9.1萬千升,累計下降27.2%。

紅酒行業現狀

  紅酒被視為暴利行業,吸引了很多沒有任何零售經驗背景的經營者投資加入,盡管有些成功的案例,但是更多是在繁榮的背后慘淡為繼,這部分經營者難以遵從市場秩序,影響了認真的企業。現從三大市場狀況來分析紅酒行業現狀。

  14家紅酒上市公司中,營收分化明顯。第一名張裕以28.29億元,占據了14家紅酒上市公司65%以上的總營收。凈利潤方面,半數企業出現下降。其中,隸屬于中信國安集團有限公司的中葡股份虧損最多,接近5000萬元;位于新疆的芳香莊園凈利潤為-340萬元,降幅最大,較去年同期下降1179%。

  我國已經是世界第五大紅酒消費國,根據預測,在未來3年內,我國的紅酒銷售量將會增長39.8%,而我國也將繼美國之后,成為全球第二大紅酒消費國家。與我國紅酒市場的不斷擴容相比,國產紅酒和進口紅酒還存在相當大的差距。

  目前國產紅酒面對的問題并非市場飽和,2019年國產加進口紅酒總量約為92萬噸,約合12.3億瓶,從人均消費數字上看市場潛力巨大,要實現突圍,國產紅酒企業則需要探索并找到國人更能接受的方式去提升市場滲透率。

  隨著國產紅酒的戰略調整,紅酒行業現狀預測,未來國產紅酒龍頭也將重回增長軌道。北京卓鵬品牌營銷咨詢有限公司總經理田卓鵬表示,新周期下,未來3年國產紅酒話語權在新高端。商務消費已經成為紅酒消費的主力,次高端價位出現放量增長,而國產酒在這一價格帶長期處于弱勢。