視頻行業在2019年同期平均MAU接近8億,在細分行業中排名第四,滲透率約為70%。伴隨著網絡視頻相關概念的逐步演進,自2005年我國網絡視頻開始出現以來,歷經了初始培育階段、資本入市階段、政府監管階段和業內競爭階段。以下對視頻競爭分析。

  2019年6月,在線視頻、手機游戲在線音樂、在線閱讀月人均使用市場均呈下降趨勢,在線閱讀降幅甚至達到28%,但短視頻市場強勢瓜分用戶注意力,月人均使用市場超過22小時,同比增長8.6%。視頻商情報告指出在互聯網用戶觸及天花板大環境之下,長視頻的月活增速變慢MAU為9.64億,僅同比增長2.4%。而短視頻一路窮追猛打,MAU已達8.21億,同比增速32%,與長視頻之間的長差距正在迅速縮小。

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  視頻之所以能快速流行起來,蓋因其具備創作門檻低、社交屬性強和碎片化娛樂的特征,在拉低入門門檻的同時,又具備較強的交互性,使得這一娛樂形式更適合大眾參與,因而能獲得更強的傳播力度和速度。現從兩大數據來了解視頻競爭分析。

  視頻競爭分析從用戶規模來看,2019年8月,愛奇藝、騰訊視頻的日均活躍用戶規模均在1.5億人之上,遠高于其他在線視頻用戶規模,穩居第一陣營;優酷、芒果TV、B站、搜狐視頻等在線視頻的用戶規模均在億人以下。

  視頻競爭分析從用戶使用時長來看,優酷、芒果TV競爭優勢更為明顯,日均使用時長均在100分鐘以上,用戶粘性更大。此外,B站、搜狐視頻也通過提供差異化內容,在用戶粘性方面基本與愛奇藝、騰訊視頻相持平。

  在視頻渠道波瀾壯闊的新媒體革命中,中國和全球已處于同一起跑線。電子化的視頻內容不受國界的約束,但要屈從于文化的分割。而渠道和內容運營商的能力卻鮮與文化相關,這次將是中國視頻界第一次難得的能走出國界的歷史機遇。