2019年全年中國紅酒進口量達到662294千升(66.23萬千升),同比下降9.2%。由于受氣候環境變化、歐美后金融危機及全球紅酒產能過剩的影響,世界上不少國家的紅酒產業受到一定的沖擊。以下對紅酒競爭分析。

  近幾年,由于我國實行“三公”政策對紅酒行業發展造成一定負面影響,紅酒行業一直處于產業結構調整時期。紅酒商情報告指出,自2012年開始我國紅酒產量一直處于下降狀態,2019年我國紅酒產量達到45.1萬千升,同比下降60.7%。

  2012-2019年我國紅酒行業產量及增長情況

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  本土紅酒企業與進口紅酒相比,渠道不夠強勢。進口紅酒在大型商超、零售門店陣容龐大,而國產紅酒多數注重酒店、煙酒店和普通零售店。隨著商超KA渠道的成熟和電商渠道的崛起,國產紅酒在傳統渠道建立的市場優勢將逐漸消逝。現從兩大市場競爭現狀來了解紅酒競爭分析。

  目前,中國酒類消費的總量中,紅酒還只是很小的一個部分,相對于幾千億的白酒消費,紅酒的消費顯得弱小而不足。但是近年國人消費觀念發生變化,再加上媒體對紅酒的宣傳,未來紅酒消費還會更快增長。紅酒競爭分析預計到2022年,中國紅酒零售總額會實現2620億元。目前,我國紅酒的消費者群體基本以年輕人為主。

  進口紅酒進口數量在上升,由于紅酒消費潛力巨大,很多企業也看好未來進口紅酒的發展,所以在過去三年里,進口的紅酒有很大一部分變成了庫存,因此并不能證明市場份額大幅增長了。紅酒競爭分析,目前,紅酒市場的主力依然是國產紅酒,比例在70%左右。

  為了緩解進口酒的沖擊,張裕近幾年瘋狂收購國外酒莊。目前在西班牙、法國、意大利、智利和澳大利亞這全球五大紅酒生產國都擁有紅酒業務。憑借著運營大單品的豐富經驗,張裕旗下五國進口紅酒在中國市場的發展愈發壯大。