2017年我國燕窩行業整體市場規模約129.18億元,2020年預計突破200億元,燕窩市場井噴趨勢明顯。中國燕窩產量很小,幾乎可以忽略,國內燕窩產區主要產地分布在云南建水洞和海南島,主要產出洞燕和草燕。以下對燕窩市場規模分析。

  燕窩在傳統滋補中占比40%,購買人數同比增長約2倍。2019年可以說是燕窩行業元年。燕窩商情報告指出,截止2019年10月,燕窩在滋補營養品中的銷售占比已增長至40%。在2019年天貓雙11傳統滋補品牌熱銷前10榜單中,燕窩品牌占據6席,遠超其他滋補品。同時截止10月,燕窩購買人數同比增長約2倍,購買金額同比增長約2.3倍。一方面人們滋補需求提升,同時燕窩性味平、老少皆宜且,成為其快速增長的爆發點。

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  生活品質和健康意識的逐年提升,全民健康時代真正來臨,預計未來10年滋補品行業將繼續保持高速增長。同時95后、00后抗初老人群消費的快速崛起,老少皆宜的燕窩成為首選,因此燕窩市場也將持續擴大。現從兩大市場狀況來分析燕窩市場規模。

  日漸親民的價格和隨處可及的微商銷售背后是燕窩行業的快速變化。燕窩市場規模分析,近5年間,我國合規干燕窩的進口量分別為3.09噸、22.5噸、37.1噸、81.4噸和105.2噸,燕窩進口量和消費量呈現井噴式暴漲,這還不包括大量非正規渠道流入國內的燕窩。

  近幾年,我國每年進口干燕窩的貨值超過200億元(原料總額),折合干燕窩數量超過1000噸,據燕窩市場規模推算,合規進口的干燕窩數量不足進口總量的10%,行業內習慣性所稱的“水貨”燕窩數量占比超過90%。用“喧賓奪主”一詞形容“水貨”走私燕窩并不為過。

  隨著燕窩消費市場宏觀環境的改善,在2018~2025年時間區間之內,燕窩市場將會出現井噴。燕窩市場規模從目前國內燕窩品牌增長速度來看,想在燕窩市場上分得一杯羹的大有人在,一時間,燕窩市場“百花齊放”,但想要穩占市場,還需要有品牌背景的加持,以及產品力的實力展現,才能成功圈住用戶的心智。