2019年1-12月家居累計增速為-0.1%,下滑0.3個百分點。在過去的一年里,在家居行業有翻天覆地的變化,在行業政策方便有很大的突破。以下對家居政策及環境分析。

  以17年國內約2027億定制市場規模、以及家居制造業9056億營收來測算,家居行業商情報告指出,估計國內定制整體滲透率仍不到30%,對比發達國家超過60%的定制滲透率水平,仍有較大發展空間。成品家居受益于消費升級、更換頻次加快、以及二手房需求興起,未來行業規模穩定發展趨勢有望延續。

  2015-2020年中國定制家居市場規模預測
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  隨著消費者對家居要求越來越高,相關主管部門和行業協會也加快了家居標準出臺。2020年1月開始,2020年將陸續有多項全國性家居標準實施,這對提升整個家居行業水平將帶來積極作用。現從四大標準來分析家居政策及環境。

  家居政策及環境分析,將會同有關部門進一步研提促進汽車、家具、家電等重點商品消費的政策措施。而對于包括家居賣場在內的零售商貿流通行業,會抓緊組織商貿流通企業開門營業。家居品牌近幾年紛紛啟動渠道下沉戰略,針對這部分市場的疫后恢復,國家發展改革委就業收入分配和消費司司長哈增友表示,將著力釋放三四線城市和農村市場消費潛力,促進消費回補和潛力釋放。

  疫情發生以來,家居行業從廠家、經銷商到家居賣場紛紛向線上營銷渠道轉型升級,尤其是線上直播及電商形式,很多企業試水成功,很大程度上幫助緩解了疫情期間的銷售壓力。未來,線上渠道營銷有望成為家居行業的常態。家居政策及環境分析,在政策層面預計也將出臺更多鼓勵措施,王斌在會上表示,商務部將支持電商平臺創新服務模式,鼓勵實體零售業數字化轉型,推進線上線下深度融合,促進消費的新業態、新模式、新場景的普及應用。

  同時,針對消費需求的刺激政策也正在醞釀,家居政策及環境表示,“指導各地分區分級、分類分時開展消費促進月、防疫保供網上行、云上購物節等活動,做大雙品購物節,鼓勵具備條件的地區和企業在公正公開的前提下,面向特定的群體、特定的商品、特定的領域推出各類消費券、購物券,促進消費回流和人氣回升”。值得注意的是,消費券的形式已經在南京、濟南、寧波等地推出。18號,電商平臺京東宣布將聯合眾多品牌提供15億元京東消費券,第一階段從3月26日開始,重點覆蓋3C電子及消費品等品類。

  家居政策及環境分析,網上零售在2019年依舊保持了增長勢能,2019年我國網上零售額已經達到10.6萬億元,較2018年增長16.5%。隨著越來越多家居品牌入駐各大電商平臺,電商渠道的差異化打法和營銷創新也將是家居未來競爭的布局重點。不過,此次針對疫情,電商平臺發放的消費券對合作家居企業短期線上消費的拉動將產生多大影響仍有待市場檢驗。

  隨著定制家居市場的增長和企業的發展擴張,定制家居企業間競爭將日趨激烈。競爭加劇下,在品牌、渠道、營銷和產品性價比等方面具有競爭優勢的企業將會脫穎而出,享受市場規模擴大和市場集中度提升的雙重紅利,成長性最強。