2019年,全國規模以上建材家居賣場累計銷售額為10057.1億元,同比上漲4.1%。受全國房地產市場的直接影響,全國建材家居市場2019年保持“整體穩定、小幅波動”的主流趨勢。以下對家居競爭分析。

  由商務部與中國建筑材料流通協會共同發布的“全國建材家居景氣指數BHI”分析,2019年全國建材家居市場整體運行趨勢平穩向好。家居行業商情報告指出,其中,2019年12月份全國建材家居景氣指數(BHI)為99.36,環比上升2.48點,同比上漲5.63點。

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  隨著移動互聯網的逐漸成熟,行業模式的轉變摸索,家居行業出現了“冰火兩重天的”景象。可以說,今年的家居行業比往年更加的殘酷,行業的各種變化趨勢都牽動著家具人的心。

  家居競爭分析,與傳統企業相比,互聯網家居的優勢不僅僅體現在科技,在流量。渠道和產品設計以及個性化營銷方面也有很大的優勢。2011年是家居市場發生變化的一年,這一年中國人均GDP突破5000美元。據發達國家的經驗,當人均GDP達到這個數值以后,居民的消費更多的是轉向以精神消費為主。所以,相互之間的轉化并不是偶然的,有前瞻性的企業能夠提前謀劃,取得先機。而對于那些“網感差”、觸網“姿勢僵硬,在新的消費環境下自然就會被快速淘汰。

  家居競爭分析,從本質上看,互聯網并不是一個行業,而是一個工具。馬化騰在WE大會上說:“我仍認為互聯網只是個工具,它的發明有利于信息傳播,把傳統渠道不必要的損耗效率的環節拿掉,讓服務商、生產制造商和消費者更加直接的對接到一塊兒。”依靠互聯網這個工具能夠快速順應消費者的了解市場需求,提高效率和更好的服務升級,我們常說的“互利網+”其實就是依靠互聯網這種工具,將互聯網的工具應用到各行各業。工具、手段只是外因、內因是產品和服務。做好產品和服務,工具和手段才有著力點。同樣,對于產品質量好,服務和用戶體驗好的傳統企業也可以通過自我優化,借助互聯網鞏固原有的市場地位,同樣能夠活的精彩。所以家居企業制勝的關鍵不在于形式,而在于市場嗅覺和服務體驗。

  流量紅利消退,未來是場景之爭。有句話叫“三年一小變,五年一大變”互聯網家居的紅利已經開始消退。尚品宅配、歐派、林氏木業為代表的創新家居品牌又開始尋求新的突圍之路,紛紛向線下蔓延和擴張,場景化和體驗式營銷成為當下新的趨勢。家居競爭分析,未來的家居企業買的不是產品而是場景。隨著消費升級以及VR技術的發展,場景體驗在終端的重要性也就顯得尤其重要。

  隨著外部環境的改善,企業發展經驗的增加,自身整體素質的不斷提升。低檔家居企業開始注重品質和企業文化,各企業之間的合作和溝通也愈加頻繁,企業對于品牌的拓展及深度挖掘也開始深入,從各個層面進入細分的現象上看合成時代的產業新趨勢也愈加凸顯。