2019年,全國規模以上建材家居賣場累計銷售額為10057.1億元,同比上漲4.1%。隨著新一代消費群體的崛起,人們的生活方式和生活理念都發生了變革,家居采購方式由線下逐漸轉變為線上線下相結合的方式,而對家居產品也提出了更高的要求,智能化、定制化家居產品逐漸受到市場的喜愛。以下對家居投資分析。

  2018年我國家居市場出貨量達1.5億臺,同比增長35.9%,其中,智能音箱、智能燈泡和智能門鎖三款產品增速最快。家居行業商情報告指出,2019年,中國家居市場產品出貨量共計8.4億臺,其中視頻娛樂出貨量最多,為3.47億臺。家庭監控安全設備次之,共計1.64億臺。

  2019年中國家居市場產品出貨量統計情況
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  縱觀整個市場,新零售的概念在不斷被提及應用,而在家居行業,新零售的應用還只處于起步階段,能夠有品牌影響力的企業還是少數,我們相信未來資本也不會停下挖掘新品牌的步伐。現從四大特殊性來了解家居投資分析。

  首先市場要足夠開放,要素可以在各個區域間流通。家居投資分析,全國的家居市場雖然很大,但南北、東西的氣候差異明顯,產品的消費習慣也不同,這就造成實木家具企業很難有全國性品牌,而床墊行業受到的限制就少了很多。

  其次,消費頻次高,可為企業創造較好的現金流。家居投資分析,這也是整個家居行業在資本領域不太被追捧的原因,不過隨著年輕一代消費觀念的改變,床墊、軟裝產品的消費頻次將越來越高,向發達國家看齊。

  第三,產品易標準化、模式易復制。家居投資分析,標準化意味著可大規模生產、方便運輸,而模式的復制則是行業和企業規模做大的必備條件之一。火鍋店從四川走向全國,正是規模復制的結果。

  第四,產品成本結構清晰,具有一定的進入門檻。家居投資分析,在充分競爭的市場,當各生產要素和價格基本固定時,更容易誕生具有規模優勢的企業,而規模生產帶來的成本降低也會提高進入門檻,并讓整個行業進入良性發展的循環。

  從上半年的投資情況來看,家居行業的投資熱度依舊不減,但投資金額和類型更趨于理性,資本也認識到了品牌和產品的生命力來自于不斷創新和聚焦用戶價值。還是那句話,不論是新風向、新技術、新消費、新產品,最貼近用戶的企業才能受到認可。