63個淘寶村分布在國家級貧困縣、超過800個淘寶村分布在省級貧困縣,這些貧困縣電商年交易額近20億元。作為農村創新發展的重要新生事物,農村電商已經連續四年得到中央一號文件的關注。以下對農村電商競爭分析。

  2019年6月,商務部正式公布“2019年電子商務進農村綜合示范縣”名單,全國共有215個縣(市)上榜,農村電商商情報告指出,其中,江蘇省和浙江省共有9個縣(市)上榜;其次,福建、安徽示范縣數量也達5個以上。

  2019年國家級電子商務進農村綜合示范縣

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  我國農村改電商目前按商業模式可分為B2C、C2B、S2B2C、C2C四大類,常見的B2C電商平臺有京東、蘇寧易購,常見的C2B電商平臺有拼多多,常見的C2C電商平臺有農村淘寶。現從五大方面來了解農村電商競爭分析。

  (一)工強農弱,品類失衡,農產品上行和工業品/消費品下行差距大

  農村電商競爭分析,農產品上行占比低,僅占農村網絡零售額近20%左右;農產品網絡零售額占農產品流通總額比重不足1%,農產品觸網率仍然很低,農產品批發市場仍然是農產品流通的主渠道;消費品下行占比高,如農村實物類產品如服裝鞋包、家裝家飾、食品保健等,農村服務類產品如在線旅游、在線餐飲等。

  (二)東強西弱,物流配套不均,農產品物流成本高,農產品上行成本高

  電商規模分布不均衡,呈現東強西弱格局;物流分布不均衡,農村電商競爭分析,在偏遠地區,行政村/自然村配送網點仍然不健全;配套設施不健全,冷鏈物流發展滯后,原產地冷鏈的配套基礎設施建設相對不足;農產品物流成本高,由于我國農業小規模分散生產及農村居住分散的特征,單件產品快遞配送從縣城到村之間的成本費用遠高于縣城到大城市之間費用。

  (三)農村人才匱乏,電商人才“難育、難引、難留”

  農村人才匱乏,我國農業生產者文化教育水平主要集中在小學和初中,對于生產經營新理念的認知、接受相對緩慢,對于新技術應用能力較弱,大多數農業生產者自身條件很難滿足電子商務對人才的要求。農村電商競爭分析,農村電商人才“難育、難引、難留”,不少專業、有能力的優秀電商人才更多傾向于留在城市發展,受工作環境與薪酬等多方面條件限制,不愿意來到農村發展,伴隨著農村電商的蓬勃發展將帶來大量農村電商人才的缺口。

  (四)農業生產經營高度分散,農產品質量控制難、標準化程度較低,難以達到農產品上行門檻

  一方面,我國有2億左右農業經營戶,其中規模經營戶不足400萬個,農業生產高度分散與生產經營組織化程度較低,增加了農產品生產標準化和質量控制難度。另一方面,流通配套設施滯后,品控難度大。農村電商競爭分析,我國果蔬、肉類、水產品冷鏈流通率和冷鏈運輸率較低,而流通損耗較高,冷鏈脫節造成生鮮農產品從采摘到配送過程損耗過多,無形中提高了物流成本且很難保證產品品質和質量安全。分散小農戶由于缺乏質量相關認證及農產品生產很難統一標準,比較難達到大型電商平臺準入條件。

  (五)農村電商模式趨同,上行農產品同質化嚴重,未能建立產業鏈利益聯結機制

  農村電商模式趨同,主要以傳統的農產品上行、消費品下行為主,以實物產品銷售電商平臺居多,提供社會化服務的電商平臺較少,還沒有充分挖掘農村電商的多業態、多功能,沒有完全滲透農業全產業鏈;上行農產品同質化嚴重,同一區域同類農產品同質化嚴重,電商協同不夠,很難實現同一農區的差別競爭、品牌提升,難實現優質優價。農村電商競爭分析,產業鏈利益聯結機制不健全,產業鏈前端與中后端處于分割狀態,農戶、規模大戶、合作社+電商平臺的利益聯結機制未能建立。

  我國農業電商的建設屬于起步階段,還未有大規模的電商產業園建設,但有部分農商入駐了我國部分的電商產業園,對農業電商的發展起到一定的拉動作用。阿里研究院預計下一個十年,全國淘寶村將超過2萬個,帶動超過2000萬的就業機會;淘寶村的價值創造將更多從商業創新向社會創新發展。